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小紅書關閉上海所有線下體驗店 回應：盈利不是目的

1月16日消息，據自媒體《財經涂鴉》報道，小紅書已于近期關閉其在上海的所有線下體驗店小紅書之家。此前小紅書分別于上海靜安大悅城、上海中信泰富廣場開業兩家線下體驗店。目前兩家門店均已撤店關閉。其中大悅城店在2020年元旦就已撤店，而中信泰富的小紅書之家據稱租金到期后就未續約。

小紅書方面向AI財經社回應稱，線下門店是小紅書在新零售領域的實驗性項目，經過一年多運營，大部分線下門店已經實現盈利，但開店數量和盈利規模本身不是小紅書探索新零售業務的目的，“我們更希望多嘗試能夠搭建用戶與品牌更高效、深度互動的新場景，所以策略會不斷調整。”

目前，小紅書還于蘇州、常州、寧波等地有實體門店，這些門店暫未受到影響。此前，根據媒體報道，小紅書之家RED home靜安大悅城店的月銷售額能達到50到60萬元，小紅書之家在大悅城占地400平方米，按月銷售額60萬算，坪效為1500元/月。與之相比，小米之家的坪效折算則是2.25萬元/月。

而對比線下店業務，可以看出小紅書的重心在近期正在重回線上。就在本周，小紅書還先后升級品牌號為企業號和上線創作者中心，并開放更多工具為品牌營銷和創作者變現提供服務。(文丨AI財經社 黃云騰 編輯丨王曉玲)

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